Estrategias y marketing de museos / Neil Kotler, Philip Kotler; traducción de Jordi Jiménez Payrató
Tipo de material:
TextoSeries Ariel Patrimonio Histórico | Ariel Patrimonio HistóricoProductor: Barcelona : Distribuidor: Ariel, Fecha de copyright: ©2001Edición: 1a ediciónDescripción: 448 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografía en byn ; 24 x 16 cmTipo de contenido: - texto
- sin medio
- volumen
- 8434466279
- Museum strategy and marketing. Español
- AM 121 K874 2001
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Libros
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Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Colección General | AM 121 K874 2001 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | Turismo Sustentable y Gestión Hotelera | 040946 | |||
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Traducción de: Museum Strategy and Marketing
Incluye bibliografía: páginas [421]-428
Los museos ante el reto del siglo XXI -- Planificación estratégica de museos -- Estrategias y herramientas para el desarrollo de los museos
"Estrategias y marketing de museos es la primera obra exhaustiva sobre planificación estratégica y marketing de museos, pues ofrece un marco genérico para futuras intervenciones que aborda los retos a los que se enfrentan actualmente los museos, centros de interpretación histórica y científica, parques zoológicos y jardines botánicos. En vez de contemplar el marketing como un elemento contrapuesto, se muestra su utilidad para incrementar ingresos, públicos y recursos, respetando y fomentado la misión de los museos. Las herramientas estratégicas y de marketing nos permiten definir y alcanzar nuestros objetivos, aumentar la calidad y el número de nuestros apoyos, y construir museos económicamente saneados y vibrantes. Neil Kotler y Philip Kotler proponen una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorías de marketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo aquello que los profesionales de los museos necesitan saber -desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos, hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos-, al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo próspero y floreciente." -- P. web editorial
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