Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción Erika M. Jasso Hernán D'Borneville
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México, D.F. : Cengage Learning, c2008Edition: 8a edDescription: xxxii, 646 p. : il. ; 27 cm. + 1 disco compacto ( 4 3/4 plg.)ISBN: - 9706868275
- 9789706868275
- International marketing. spa
- HF 1416 C9989 2008
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Título original: International marketing
Incluye índices
Para disco compacto véase: DC HF 1416 C9989 2008
Incluye referencias bibliográficas
El entorno del marketing internacional - El apremiante marketing global - Instituciones comerciales y política comercial - El entorno cultural - El entorno económico - El entorno político y legal - Ingreso y desarrollo en el mercado internacional - Planeación estratégica - Organización, implementación y control del marketing - Investigación - Ingreso del mercado y expansión - Mezcla de marketing de exportación - Adaptación del producto - Fijación de precios de exportación - Comunicación de marketing internacional - Administración de la distribución - Mezcla de marketing global -- Administración global del producto y gerencia de marca - Marketing de servicios internacional - Logística global y administración de materiales - Fijación de precios global - Estrategias de promoción global
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