Publicidad : comunicación integral en marketing / Rubén Treviño Martínez
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: México, D.F. : McGraw-Hill, c2005Edición: 2a edDescripción: xxvi, 511 p. : il. ; 27 cmISBN: - 970104651X
- 9789701046517
- HF 5814 T813 2005
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Incluye índice
Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad : relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral : preparación de la campaña - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios - Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en shows ferias y exposiciones - Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad : ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final
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