Publicidad radiofónica / Bob Schulberg ; traduccción de Angel Carlos González Ruíz

Por:

Schulberg, Bob [autor]

Colaborador(es):

González RuÍz, Ángel Carlos [traductor]

Tipo de material: Texto

texto

Tipo de medio:

sin medio

Tipo de soporte:

volumen

ISBN:

0844231304

Títulos uniformes:

Radio advertising : the authoritative handbook Español

Tema(s):

Clasificación LoC:

HF 6146 .R3 S386 1992

Contenidos:

La radio: el medio personal definitivo -- El principio -- Cómo funciona la radio -- Ratings y cifras -- La importancia del formato -- Papel de las redes y la producción sindicada -- Cómo llega la radio a los mercados objetivo -- La penetrante influencia de la televisión -- Determinación de tarifas de radio -- El juego de comprar y vender -- La mentira del costo por punto -- Creatividad: Proceso y producto -- Los dividendos: Cómo vende la radio -- Técnicas eficaces de respuesta directa -- Trueque: La espada de dos filos -- Uso de fondos de publicidad cooperativa -- Rudimentos de inteligencia

Resumen: " El nuevo libro de Bob Schlberg proporciona un panorama completo de todos los aspectos del medio radiofónico. Publicidad radiofónica: El manual autorizado es una guía indispensable para los profesionales de la publicidad y la radiodifusión y para cualquier empesario que busca apender a conocer cómo utilizar cabalmente la radio para lograr una exitosa mercadotecnia." -- P. [4]

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En cubierta: El manual autorizado

En cubierta: Llegue a su mercado meta con creatividad y eficiencia

Título original: Radio advertising : the authoritative handbook

" El nuevo libro de Bob Schlberg proporciona un panorama completo de todos los aspectos del medio radiofónico. Publicidad radiofónica: El manual autorizado es una guía indispensable para los profesionales de la publicidad y la radiodifusión y para cualquier empesario que busca apender a conocer cómo utilizar cabalmente la radio para lograr una exitosa mercadotecnia." -- P. [4]

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