Título original: No logo

Incluye bibliografía: páginas [541]-543 e índice

Introducción. Una red de marcas -- Sin espacio -- El nuevo mundo de las marcas -- Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena -- Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool -- Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades -- El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad -- Sin opciones -- El bombardeo de las marcas -- Las franquicias en la edad de la supermarca -- Fusiones y sinergia -- La creación de las utopías comerciales -- La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria -- Sin trabajo -- La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas -- Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a <País de Autónomos> -- La incitación a la deslealtad. Quién siembra vientos, cosecha tempestades -- No logo -- La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque -- Recuperar las calles -- Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas -- El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas -- Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos -- La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla -- Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas -- Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global

"Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra?." -- P. [4]

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