Gestión del marketing social / Antonio Leal Jiménez
Tipo de material:
TextoSeries Serie McGraw-Hill de management | Serie McGraw-Hill de managementProductor: Madrid : Distribuidor: McGraw-Hill, Fecha de copyright: ©2000Edición: 1a ediciónDescripción: xvii, 208 páginas : ilustraciones, gráficas ; 23 x 16 cmTipo de contenido: - texto
- sin medio
- volumen
- 8448128400
- HF 5414 L43 2000
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Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | COLECCIÓN RESERVA | HF 5414 L43 2000 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | No para préstamo | Negocios Internacionales | 040970 |
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Incluye bibliografía :página 208
Parte 1: Fundamentos del marketing social -- El marketing, la ética y la sociedad -- Fundamentos del marketing social -- El proceso de dirección estratégica en marketing social -- El proceso de dirección estratégica en marketing social -- El proceso de cambio de comportamientos en marketing social -- Segunda parte: Fases en el proceso de cambio de comportamientos en marketing social -- La fase de observación -- La fase de análisis -- La fase de conducta y afirmación -- La investigación de mercados en marketing social -- El plan de marketing social para el cambio de actitudes y comportamientos
"Esta obra versa sobre una innovadora disciplina para afrontar parte de los problemas sociales actuales: El Marketing Social, cuyo objetivo es el cambio de actitudes y comportamientos de las personas en relación con dichas cuestiones. Resulta una herramienta fundamental para elaborar paso a paso un programa con un enfoque adecuado, teórico, práctico y eficaz. En el texto se utiliza una metodología directa, con los aspectos conceptuales de cada una de las etapas e incluye una gran variedad de ejemplos y casos prácticos basados en problemas de actualidad. Gestión del Marketing Socialestá estructurado de forma idónea para ser utilizado por todas aquellas personas que tienen interés por el Marketing y que se encuentran sensibilizadas con alguno de los muchos problemas sociales existentes. Su lectura y estudio les ayudará a sentirse motivadas para encontrar soluciones eficientes." -- P. [4]
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