Publicidad : Comunicación integral en marketing / Rubén Treviño M.
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TextoEditor: México, D.F : Distribuidor: Mc Graw Hill, Fecha de copyright: ©2010Edición: 3ª ediciónDescripción: xiii, 274 páginas : ilustraciones, tablas, gráficas, fotografías ; 27 x 20.7 cmTipo de contenido: - texto
- sin medio
- volumen
- 970104651X
- 9789701066331
- HF 5814 T813 2010
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Incluye índice analítico
Capítulo 1 Introducción a la publicidad -- Capítulo 2 Comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- Capítulo 3 El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- Capítulo 4 Organización de la publicidad : relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- Capítulo 5 Comunicación integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo -- Capítulo 6 Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral : preparación de la campaña -- Capítulo 7 Listos para crear la campaña -- Capítulo 8 Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- Capítulo 9 Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- Capítulo 10 Publicidad impresa -- Capítulo 11 Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet -- Capítulo 12 Escribir para la radio -- Capítulo 13 Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- Capítulo 14 Aspectos culturales y publicidad internacional -- Capítulo 15 Publicidad y sociedad : ética y restricciones legales -- Capítulo 16 Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final
...es comunicar ideas, propuestas y sntimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país o de consumidor. De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Traviño, pues presenta una compilación teórica con los últimos avances y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicadas al contexto latinoamericano; además incluye un análisis en el cual se consideran las restricciones que imponen las leyes, la cultura y el presupuesto.
El libro expone los principios en que se basa la publicidad, además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que consideran las reglas y técnicas de comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing
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