Introducción a la investigación de mercados / Laura Fischer, Jorge Espejo
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: Ciudad de México : Distribuidor: Mc Graw Hill Education, Fecha de copyright: ©2017Edición: 4a ediciónDescripción: IX, 158 páginas : ilustraciones ; 27 x 21 cmTipo de contenido: - texto
- sin medio
- volumen
- 9786071513946
- Investigación de mercados -- Métodos estadísticos
- Productos nuevos -- Investigación
- Sistemas de información de mercados -- ERP -- CRM
- Investigación de mercados -- Recolección de datos
- Comportamiento del consumidor
- Herramientas de investigación -- Geomarketing -- Neuromarketing -- Eye tracking -- Shopper marketing
- HF 5415 .2 F529 2017
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Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | COLECCIÓN RESERVA | HF 5415 .2 F529 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ejem. 1 | No para préstamo (Préstamo interno) | Innovación Empresarial | 042510 | |||
Libros
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Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Biblioteca Antonio Enriquez Savignac | Colección General | HF 5415 .2 F529 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ejem. 2 | Disponible | Innovación Empresarial | 042511 | |||
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Incluye índice análitico
1. Generalidades --
2. Metodología de la investigación --
3. Métodos cuantitativos de recolección de datos --
4. Métodos cualitativos de recolección de datos --
5. Métodos de investigación aplicados a producto --
6. Nuevas herramientas de investigación de mercados --
Este texto acerca al lector —estudiante, profesional de la mercadotecnia o empresario — al estudio práctico de la investigación de mercados para que comprenda y aplique los métodos que le permitan obtener la información necesaria para tomar mejores decisiones.
Sin importar su tamaño, hoy en día las empresas se relacionan cada vez más en forma global y compiten no solo en los mercados locales, sino también en los nacionales y en los mundiales. Por ello, para ser competitivas requieren mejor información, más oportuna y veraz.
En este marco, en el libro se explican los conceptos fundamentales de la investigación de mercados y su utilidad, así como la importancia de saber solicitar y presentar un proyecto de investigación. Además, se expone el método para llevar a cabo estudios cuantitativos y se destaca la relevancia del método cualitativo y sus principales herramientas, como las sesiones de grupo (focus group), las entrevistas de profundidad y las técnicas proyectivas, entre otras. Por añadidura, se explican 20 nuevas herramientas de investigación de mercados, en las que la tecnología desempeña un papel fundamental.
En suma, Introducción a la investigación de mercados brinda al lector un panorama de los instrumentos que le permitirán, en forma ágil y ordenada, obtener información oportuna sobre sus productos y la mejor forma de llevarlos al mercado.
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